More Than a Commercial

This is high-intermediate content, appropriate for learners who are roughly around or above 3,000 words (moving into TOCFL Level 4 / HSK 6).

Screenshot of the 2018 全聯 commercial | Source: Willie's Street Food (YouTube)

Taiwan's democracy is young. It came after nearly four decades of martial law, which lasted until 1987. During that period, thousands of political dissidents and opponents of the government were imprisoned, tortured, and executed, in what has been termed the "White Terror". Even to this day, many Taiwanese are uncomfortable discussing this history.

Perhaps that is partly why our contributor, 楊凱傑 (Kevin Yang), still remembers a 2018 commercial for, of all things, a grocery store. In this high-intermediate piece, he writes about how the Ghost Festival, a grocery store chain, and this dark period of Taiwanese history came together in a commercial that left a deep impression on him.

(Note: you can click the image above to watch the commercial. The character speaks in Taiwanese, but the subtitles are in Chinese.)

Below is Traditional, followed by Simplified. Reading on Chrome? Download the handy popup dictionary extension.

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〈令我印象深刻的廣告〉

很多時候，廣告代表同一個時代、地區、文化的人共同擁有的記憶。公司拍攝這些廣告，向觀眾推銷產品或服務，同時也常常造成話題，讓大家留下深刻的印象。

在臺灣有間公司叫做全聯，經營全臺灣規模最大的連鎖超市，有超過一千間分店。全聯常常有一些有趣的廣告，其中最讓我印象深刻的是在中元節的廣告。

台灣傳說認為，每年七月地獄的門會打開，過世的人可以回來這個世界，看看家人、朋友。中元節在七月十五日這一天，人們會準備食物給回來的祖先，也給那些沒有家可以回去的鬼魂。對超市來說，這也是一個可以推銷產品的日子。

中元節的廣告常常會出現鬼魂，但是在2018年，全聯的廣告卻引起非常大的討論。廣告內容是一個年輕男人正在親切地講話，而男人背後的鏡子裡，卻沒有他的倒影。

有人認為廣告裡的男人是一個叫做陳文成的台灣人。大約四十年以前，台灣還不是一個自由、民主的社會。那時候陳文成在美國念書，回來台灣的時候被警察帶走；隔天，人們在臺灣大學的校園裡發現他，但是他已經死了。政府的說法是，他是自殺而死的。

因為這個話題很敏感，全聯很快取消這個廣告，但是仍然引起很多人討論。對我們這些年輕人來說，能從這個廣告看見以前台灣的歷史，是一次很珍貴的經驗。

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〈令我印象深刻的广告〉

很多时候，广告代表同一个时代、地区、文化的人共同拥有的记忆。公司拍摄这些广告，向观众推销产品或服务，同时也常常造成话题，让大家留下深刻的印象。

在台湾有间公司叫做全联，经营全台湾规模最大的连锁超市，有超过一千间分店。全联常常有一些有趣的广告，其中最让我印象深刻的是在中元节的广告。

台湾传说认为，每年七月地狱的门会打开，过世的人可以回来这个世界，看看家人、朋友。中元节在七月十五日这一天，人们会准备食物给回来的祖先，也给那些没有家可以回去的鬼魂。对超市来说，这也是一个可以推销产品的日子。

中元节的广告常常会出现鬼魂，但是在2018年，全联的广告却引起非常大的讨论。广告内容是一个年轻男人正在亲切地讲话，而男人背后的镜子里，却没有他的倒影。

有人认为广告里的男人是一个叫做陈文成的台湾人。大约四十年以前，台湾还不是一个自由、民主的社会。那时候陈文成在美国念书，回来台湾的时候被警察带走；隔天，人们在台湾大学的校园里发现他，但是他已经死了。政府的说法是，他是自杀而死的。

因为这个话题很敏感，全联很快取消这个广告，但是仍然引起很多人讨论。对我们这些年轻人来说，能从这个广告看见以前台湾的历史，是一次很珍贵的经验。

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